在消费品以旧换新政策带动下，2025年家电类、通讯器材类商品零售额创历史新高。
国家统计局数据显示，2025年家电类商品零售额达11695亿元，通讯器材类商品零售额达10076亿元，均突破万亿元大关。
在销售规模扩大的同时，消费结构也向绿色化升级。从能效提升看，商务部数据显示，以旧换新12类家电中，一级能效或水效产品销售额占比达90%以上。
中国家用电器商业协会秘书长张剑锋对《证券日报》记者表示：“2025年家电类与通讯器材类零售额均突破万亿元大关，是消费信心恢复与政策精准调控的双重体现。在提振消费的同时，有效促进产业转型升级，消费者更愿意为高品质、节能环保的产品买单。”
面对万亿元级市场机遇，头部家电企业纷纷计划在2026年通过技术创新、业务精简与全球化布局来巩固优势。
据记者不完全统计，近日，珠海格力电器股份有限公司（以下简称“格力电器”）、美的集团股份有限公司（以下简称“美的集团”）、海尔智家股份有限公司（以下简称“海尔智家”）等行业龙头企业纷纷公布2026年新计划或相关业务规划，多维发力巩固市场优势，同时，加码布局人工智能（AI）、工业机器人等赛道。
格力电器副总裁朱磊对《证券日报》记者表示：“格力电器正在不断推动焊接工作由自研机器人替代。同时，格力电器将持续完善在智能工业领域的能力，在工业机器人、机床、智能装备、芯片等领域加速布局。”
美的集团董事长兼总裁方洪波近日表示，2026年，美的集团在巩固白色家电与暖通空调等压舱石业务市场优势的同时，对机器人、能源、医疗业务要保持战略定力，因为它们具备广阔市场空间，是集团穿越周期的关键保障。同时，美的集团要果断出清冗余业务与低效资产，精简组织层级，让企业轻装上阵。
在数字化转型方面，美的集团副总裁兼首席数据官张小懿透露，2026年公司重心将放在AI上。过去3年，美的集团通过鼓励全员参与AI，打造了1.3万多个智能体，其中158个智能体贡献了95%的价值产出，而真正实现商业化的比例只有千分之二左右。美的集团2026年规划通过AI实现降本9亿元以上。
海尔智家日前也明确了2026年的核心发展方向：持续坚守全球化、高端化战略。
“政策带来的市场红利，正加速推动家电企业从‘规模扩张’向‘质量效益’转型。”广州粤成投资控股有限公司创始人洪仕斌对《证券日报》记者表示，无论是格力电器加码工业装备、美的集团深挖AI价值，还是海尔智家深耕海外高端市场，都表明头部企业正利用政策窗口期，通过技术创新和战略聚焦构建核心竞争力，从而在激烈的市场竞争中穿越周期，实现可持续发展。
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